Die US Food and Drug Administration hat den Start einer nationalen öffentliche Aufklärungskampagne für die Jugend Tabakkonsum zu verhindern und reduzieren die Anzahl der Kinder im Alter von 12 bis 17 , die regelmäßige Raucher werden angekündigt. " Die tatsächlichen Kosten " Kampagne ist die FDA die erste von mehreren geplanten Tabak Aufklärungskampagnen mit der neuen Behörde nach dem Familientabakpräventionund Tabakkontrollgesetzgewährt wird, von Präsident Obama im Jahr 2009 in ein Gesetz unterzeichnet .
Tabakkonsum stellt weiterhin die führende vermeidbare Ursache von Krankheit , Behinderung und Tod in den Vereinigten Staaten , was zu mehr als 480.000 Todesfälle pro Jahr . Jeden Tag werden mehr als 3.200 Jugendliche unter 18 Jahren in den Vereinigten Staaten versuchen, ihre erste Zigarette und mehr als 700 Kinder unter 18 Jahren werden täglich Raucher.
Im Rahmen des Department of Health and Human Services Secretary Kathleen Sebelius ' Aufruf die nächste Generation Tabak frei zu machen " Die tatsächlichen Kosten " Kampagne richtet sich die 10 Millionen junge Menschen im Alter von 12-17 , die nie geraucht haben, sich eine Zigarette an , aber sind , es zu öffnen und Jugendliche , die bereits mit Zigaretten zu experimentieren und die Gefahr laufen, regelmäßige Raucher .
" Wir wissen, dass ein frühzeitiges Eingreifen ist entscheidend , mit fast neun von zehn normalen erwachsenen Rauchern hob ihre erste Zigarette nach 18 Jahren ", sagte FDA-Kommissar Margaret A. Hamburg, MD : "Heute ist ein historischer Moment , als wir die FDA die erste starten -ever nationale Aufklärungskampagne , um den Tabakkonsum unter Jugendlichen unseres Landes zu verhindern, und wir holen zum Leben die tatsächlichen Kosten , die der meisten Anliegen , junge Menschen sind . "
" Die tatsächlichen Kosten " -Kampagne setzt eine umfassende Multimedia- Ansatz , überzeugende Fakten und lebendige Bilder entwickelt, um Überzeugungen und Verhaltensweisen im Laufe der Zeit ändern. Die Anzeigen wurden entwickelt, um Jugendliche über die Gefahren des Tabakkonsums aufzuklären und sie zu ermutigen, tabakfrei sein. Die Kampagne nutzt verschiedene Social-Media -Plattformen, um Platz zu schaffen für Jugendliche in Peer-to- Peer- Gespräche über das Thema in einer Weise, die authentisch sind , wer sie sind zu engagieren.
Unterstützt von der besten verfügbaren wissenschaftlichen Erkenntnisse , " Die tatsächlichen Kosten " Kampagne evaluiert werden , um ihre Wirksamkeit im Laufe der Zeit zu messen. Es ist die erste von mehreren Kampagnen, die die FDA wird sich in den nächsten Jahren zu starten. Nachfolgende Kampagnen zusätzliche diskrete Publikum , einschließlich multikulturellen Jugend, Landjugend und Lesben, Homosexuell , Bisexuelle und Transgender (LGBT ) Jugend Ziel.
" Die FDA hat mit einigen der klügsten und kreativsten Köpfe zusammengearbeitet, um eine Multimedia- Initiative, die die Zielgruppe sehr bewusst das Risiko von jeder Zigarette durch Hervorhebung Folgen , dass junge Menschen wirklich über sich zu entwickeln ", sagte Mitchell Zeller , Leiter von der FDA- Zentrum für Tabakwaren .
Ein Ansatz in " Die tatsächlichen Kosten " Kampagne dramatisiert die gesundheitlichen Folgen des Rauchens in sinnvoller Weise durch grafisch darstellen gesundheitlichen Folgen wie Zahnverlust und Hautschäden zu zeigen, dass jede Zigarette wird mit einer "Kosten" , die mehr als nur finanzielle ist . Ein anderer Ansatz einen neuen Rahmen für Sucht nach Zigaretten als Kontrollverlust , die Überzeugungen der Jugendlichen, die noch glauben, dass sie nicht süchtig oder fühlen sie sich jederzeit verlassen können stören .
Darüber hinaus unterstreichen einige Anzeigen , dass Menthol-Zigaretten verursachen die gleichen gesundheitlichen Folgen wie normale Zigaretten , wie Jugendliche sind eher zu rauchen Mentholzigaretten zu melden.
" Die tatsächlichen Kosten " -Kampagne , mit preisgekrönten, weltweiten Marketingkommunikation Agentur Draftfcb erstellt , verfügt über ein umfassendes Multimedia- Ansatz einschließlich Fernsehen, Radio, Print, Online und Out-of- Home-Werbung . Die Anzeigen werden in mehr als 200 Märkten in den Vereinigten Staaten mindestens 12 Monate. Die $ 115.000.000 Kampagne wird von der Industrie Nutzergebühren finanziert und startet bundesweit am 11. Februar Anti-Tabak- Gesetz genehmigt die FDA Tabaknutzungsgebührenvon Herstellern und Importeuren von Tabakerzeugnissen zu sammeln , um das Gesetz zu implementieren.