Mit zunehmender Anzahl der Sterne in Drogen-und krankheitsspezifische Anzeigen erscheinen , einschließlich Brooke Shields und Jessica Simpson, die Verbraucher wirklich vertrauen diejenigen, die Geld von Billigung verschreibungspflichtige Medikamente zu machen? Neue Forschungsergebnisse in der aktuellen Ausgabe des International Journal of Pharmaceutical und Healthcare Marketing von globalen Publisher , Emerald Group Publishing , veröffentlicht hat festgestellt , dass es die persönliche Relevanz der Anzeigen und nicht die Berühmtheit sie zu verkaufen , die einen Einfluss auf das, was die Verbraucher tatsächlich kaufen muss .
In der Studie "Auswirkungen der Prominenten in krankheitsspezifischen Direct-to- Consumer (DTC) Anzeigen " wurden die Teilnehmer nach dem Zufallsprinzip eine fiktive drucken Anzeige einer Website mit angezeigt Depression die beratung. Man hatte ein Bild von Harrison Ford und Ashley Judd (beide , die bekannte Probleme mit Depressionen ) , das andere mit einem digitalen Bild zu spiegeln das Alter , das Aussehen und Verhalten der Promi- Bild .
Interessant ist, dass die Mehrheit der Befragten ging gegen neue Forschung und betrachtet die Prominenten in der Werbung als wesentlich glaubwürdiger , aber dies nicht in ihrem Konsumverhalten zu reflektieren. Die Studie fand heraus , dass es die Ebene der persönlichen Relevanz für die Anzeige , die die primäre Unterscheidungsmerkmal in der Unterhaltungs Antwort ist - unabhängig von diesem Faktor und die Wirkung der Berühmtheit in der Anzeige wurde . Dies lässt vermuten, das Vorhandensein einer Testimonial hat einen vernachlässigbaren Einfluss auf die Verbraucher.
Brent Rollins, der Philadelphia College of Osteopathic Medicine ( PCOM ) und Joint -Autor der Studie , kommentiert: " Diese Forschung zeigt, dass, selbst wenn die Verbraucher halten die Berühmtheit als glaubwürdiger und zahlen deutlich größere Aufmerksamkeit auf die Anzeige , es ändert sich nicht, die Wunsch, zu handeln und die Suche nach Informationen , diskutieren die Krankheit mit ihrem Arzt oder fragen Sie nach einem Rezept . "
Mit dem Internet jetzt die erste Wahl unter den Befragten für die Suche nach Informationen über Depressionen, Professor Rollins, fügt hinzu: " In Zukunft müssen Pharma Vermarkter lernen, zu nutzen und zu maximieren das Potenzial des Internets , einschließlich der Verwendung von Krankheit Ausbildung konzentriert Websites und treffen sich im Personalisierung Alle Formen der Vermarktung . "