Ein Großteil der Bevölkerung in Großbritannien wahr Alkohol Anzeigen auf der Advertising Standards Authority Broadcast- Ausschuss für die Werbepraxis ( BCAP ) Code darauf hindeutet, dass die derzeitige Regulierungssystem für das britische Fernsehen ist unzureichend , Forschung an der Universität von Manchester Shows durchbrechen.
Die Forscher befragten 373 Erwachsene im Alter von 18 bis 74 Jahren , die sie zu einer der sieben Anzeigen , die im Vormonat auf führenden kommerziellen Fernsehsendern übertragen worden war.
Insgesamt 75 Prozent der Teilnehmer bewertet der Anzeigen als Verstoß gegen mindestens eine Regel aus den BCAP Kodex -Regeln in allen sieben Anzeigen , die in der Zeitschrift Alkohol und Alkoholismus veröffentlichten Studie .
Vorschriften über Alkohol als Beitrag zur Popularität und Vertrauen , und was bedeutet, dass Alkohol in der Lage zu ändern Stimmung präsentiert wurden körperlicher Zustand oder als Nahrung als von mehr als 50 Prozent überschritten gesehen .
Professor David Französisch, der die Studie leitete , sagte: . " Frühere Studien in den USA und Australien hat nicht- Branchenexperten wahrgenommen TV-Spots in Verletzung des Codes ihres Landes sein gefunden Wir wollten herausfinden, ob diese in der der Fall war auch UK .
"Insgesamt haben wir drei von vier Teilnehmern wahrgenommen die Anzeigen auf , mindestens eine AlkoholspezifischenRegel in der BCAP Kodex verstoßen. "
Rund £ 100 Millionen auf Fernsehwerbung für Alkohol ausgegeben jedes Jahr * mit Werbe streiten diese Markentreue zu fördern , aber die Menge an Alkohol , die Menschen trinken nicht beeinflussen.
Aber frühere Studien haben festgestellt, dass die größere Menge an Alkoholwerbung , die junge Menschen ausgesetzt sind , je früher sie anfangen zu trinken und je häufiger und viel zu trinken sie . **
Mehr als die Hälfte der Teilnehmer wahrgenommene Verstöße gegen die Vorschriften , die Anzeigen von was bedeutet, dass Alkohol kann die Popularität und Vertrauen beitragen verbieten oder dass es in der Lage oder Ändern Stimmung, körperlichen Zustand oder Verhalten.
Der Manchester -Team sagen, dass die Stichprobe von Befragten , im Hauptbahnhof der Stadt, war Vertreter der erwachsenen Bevölkerung (im Alter von 18 bis 74 Jahre) in Bezug auf Alter und Geschlecht , aber möglicherweise unterrepräsentiert Menschen aus ländlichen Gebieten haben , niedrigem sozio -wirtschaftliche Gruppen und ethnischen Minderheiten. Trotz dieser Einschränkungen , die das Team argumentiert zukünftige Forschung sollte adressieren , schlug vor, die Ergebnisse die Notwendigkeit, den aktuellen Code zu überprüfen.
Professor Französisch fügte hinzu: " Unsere Ergebnisse legen nahe , dass die britischen Alkohol und Werbung Design Anzeigen scheinen nicht mit dem Buchstaben oder dem Geist der BCAP Code entsprechen. " Viele Anzeigen verweisen auf Themen wie Jugendkultur , Maßlosigkeit und der sozialen und sexuellen Erfolg , obwohl viele können nicht explizit zeigen ihnen . "Die Ergebnisse der vorliegenden Analyse , zusammen mit der vergleichsweise geringen Zahl von Verstößen durch die ASA beurteilt , zeigen, dass die Ko-Regulierung der britischen TV- Alkohol- anzeigen ist wirkungslos und muss weiter geprüft werden.
"Es zeigt auch, dass nur ein winziger Anteil der Mitglieder der Öffentlichkeit, die Anzeigen , wie die Elemente enthält , die Verletzung der BCAP -Code tatsächlich berichten sie wahrnehmen . "