Underage Trinker sind drei Mal häufiger zu Alkohol Marken, die auf Fernsehprogramme werben trinken sie sehen im Vergleich zu anderen Alkohol Marken , die neue und überzeugende Beweise für eine starke Assoziation zwischen Alkoholwerbung und Jugendtrinkverhalten.
Dies ist das Ergebnis einer neuen Studie des Zentrums für Alkohol Marketing und Jugend ( CAMY ) an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health und der Boston University School of Public Health , der untersucht, ob Exposition gegenüber markenspezifischen Alkoholwerbung auf 20 TV-Shows mit der Jugend populär wurde mit markenspezifischen Konsum minderjährige Konsumenten verbunden.
Veröffentlicht in Alcoholism : Clinical and Experimental Research, auf den Fersen von einer Studie von den gleichen Forschern veröffentlichte Anfang dieses Monats , die gefunden minderjährige Konsumenten sind stark auf Magazin-Anzeigen für die Alkoholmarken sie verbrauchen ausgesetzt kommt es .
" Zusammengenommen zeigen diese Studien untermauern die Argumente für eine Beziehung zwischen markenspezifischen Alkoholwerbung bei den minderjährigen Jugendlichen und markenspezifischen Verbrauch ", sagte Hauptautor Craig Ross , PhD, MBA , Präsident der Virtual Media- Ressourcen in Natick, Massachusetts . "Als Alkohol weiterhin so viele junge Leben zu verwüsten , sollte Jugend Exposition gegenüber Alkoholwerbung reduziert werden. "
Alkohol ist die häufigste Droge unter Jugendlichen und für 4300 Todesfälle pro Jahr verantwortlich , noch Alkoholwerbung in den USA wird in erster Linie von der Industrie selbst durch einen freiwilligen Verhaltenskodex , der als Hauptinstrument zur Verringerung der Exposition gegenüber Jugendlichen und die Attraktivität der Alkoholwerbung dient geregelt.
In der aktuellen Studie , die Forscher befragten mehr als tausend Jugendliche im Alter von 13 bis 20 aus einer nationalen Internet -Panel von Knowledge Networks erhalten rekrutiert. Alle gemeldeten raub mindestens ein Getränk von Alkohol in den letzten 30 Tagen . Die Forscher ermittelten alle Alkoholmarken die Teilnehmer in den letzten 30 Tagen konsumiert hatten , sowie ihre Exposition gegenüber Alkohol Markenwerbung auf 20 TV-Shows sie in den letzten Monaten gesehen hatte .
Die Forscher fanden heraus , dass die Beziehung zwischen dem Verzehr einer Marke und Werbung Exposition für diese Marke signifikant war und dass die Beziehung war am stärksten auf den unteren Ebenen der Exposition. Ihre Ergebnisse auch nach Kontrolle für die anderen Faktoren, die Jugendliche trinken, wie das Trinken der Eltern , ob die Jugend entschied sich die Marke selbst, Durchschnittspreis der Marke und die Bekanntheit der Marke bei den Erwachsenen gehalten .
" Es besteht ein Zusammenhang zwischen der Exposition gegenmarkenspezifischer Werbung und Jugend Entscheidungen über Alkohol, unabhängig von anderen Faktoren ", sagte Studienautor und Regisseur David CAMY Jernigan , PhD.
" Die Frage ist nun , was zu tun Alkoholwerbekundenzu tun mit dieser Information angesichts der Folgen des Alkoholkonsums in minderjährigen Jugendlichen ", so Koautor der Studie Michael B. Seigel , MD, MPH, der Boston University School of Public Health .
Mindestens 14 Langzeitstudien haben gezeigt, dass die mehr junge Menschen an Alkoholwerbung und Marketing ausgesetzt ist, desto eher werden sie zu trinken, oder wenn sie bereits zu trinken , um mehr zu trinken.