Alkohol-Industrie Magazin-Anzeigen erinnert an die Verbraucher " trinken verantwortungsvoll " oder " in Maßen genießen " nicht zu grundlegenden öffentlichen Gesundheits Informationen zu vermitteln , die nach einer neuen Studie der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health .
Ein Bericht über die Forschung, in der September-Ausgabe von Drogen-und Alkoholabhängigkeit veröffentlicht , analysiert alle Alkohol -Anzeigen, die in US- Magazinen 2008-2010 erschienen , um zu bestimmen , ob Meldungen über Verantwortung definieren verantwortlichem Trink oder klare Warnungen über die Risiken im Zusammenhang mit Alkoholkonsum .
Laut der Studie , die meisten Anzeigen analysiert ( 87 Prozent ) in der Verantwortung Nachricht aufgenommen , aber keine wirklich definierten verantwortlichem Trink oder gefördert Abstinenz zu bestimmten Zeiten oder in bestimmten Situationen. Bei Übertragung der Verantwortung Meldungen wurden von einem Produkt Slogan oder Motto begleitet wurden die Nachrichten in kleineren Schriftart als das Unternehmen Slogan oder Motto 95 Prozent der Zeit angezeigt.
Die Analyse der Verantwortung Meldungen festgestellt, dass 88 Prozent dienten der Förderung der beworbene Produkt , und viele in den Anzeigen dargestellt direkt widersprochen Szenen zu verstärken. Zum Beispiel, ein Wodka Anzeige erscheint ein Foto von einem offenen gießen von Alkohol mit einem Slogan , die stillschweigend der Trinker hatte die ganze Nacht feiern . In kleinen Buchstaben , riet die gleiche Anzeige das Publikum , um ein Produkt verantwortungsvoll zu genießen.
"Während die Verantwortung Nachrichten vorhanden waren in fast neun von zehn Anzeigen , keiner von ihnen zur Verfügung gestellt keine Informationen darüber, was es heißt, verantwortungsbewusst mit Alkohol ", sagt Studienleiter Katherine Clegg Smith , PhD , Associate Professor in der Abteilung für Gesundheit , Verhalten und Gesellschaft an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health . "Stattdessen haben wir festgestellt , dass die überwiegende Mehrheit der Verantwortung Meldungen wurden verwendet, um Werbeinformationen, etwa so attraktiv Produktqualitäten oder wie das Produkt verzehrt werden zu vermitteln. "
Bundesvorschriften erfordern keine "Verantwortung" Aussagen in der Alkoholwerbung und beim freiwilligen Verhaltensregeln der Alkoholindustrie für Marketing und Promotion unterstreichen die Verantwortung , keine Definition für liefern sie " verantwortlich zu trinken. "
" Der Widerspruch zwischen erscheinen zu verantwortungsvollen Alkoholgenuss und die tatsächliche Nutzung von" Drink Responsibly " Nachrichten für Verkaufsförderung zu verstärken lässt vermuten, dass diese Meldungen kann trügerisch und irreführend sein ", sagte David Jernigan , PhD, Direktor des Zentrums für Alkohol Marketing und Jugend an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health .
Eine bessere Option für die Förderung der verantwortungsvollen Alkoholgenuss in der Werbung wäre, unregulierten Nachrichten ersetzen oder ergänzen mit prominent platzierten , getestet Warnmeldungen, die direkt das Verhalten in der Anzeige bieten, eingegangen und die keine Marketing-Botschaften zu stärken, sagt Smith.
"Wir wissen aus Erfahrung, mit Tabak , die Warnmeldungen Produktbehälter und in der Werbung kann Verzehr von potenziell gefährlichen Produkten auswirken ", sagt sie . "Wir sollten dieses Wissen , um Alkohol -Anzeigen übernehmen und bieten Echt Warnungen vor den negativen Folgen des übermäßigen Alkoholkonsums . "